Le « discount chic » qui séduit aux portes de Paris
Oubliez Lidl et Aldi. Une nouvelle enseigne venue d’Espagne bouscule le marché du supermarché discount en Île-de-France : PrimaPrix. Son credo ? Des produits de grandes marques à prix cassés, le tout dans un cadre urbain et soigné.
Un concept qui s’éloigne des zones commerciales
Fini les immenses parkings de périphérie. PrimaPrix s’installe directement dans les rues piétonnes des centres-villes. Après une première ouverture en 2022 à Montreuil, l’enseigne poursuit sa percée francilienne : Boulogne-Billancourt, Bois-Colombes, et plus récemment Levallois-Perret, où un magasin de 350 m² ne désemplit pas depuis son inauguration.
Des prix qui attirent une clientèle variée
Le principe est simple : profiter d’opportunités d’achat en gros pour proposer des marques connues à prix très bas. Résultat : une huile d’olive vendue près de 5 € moins chère qu’ailleurs, ou encore des lessives de grandes marques à tarifs défiant toute concurrence.
Et la clientèle ne se limite pas aux chasseurs de promotions classiques. Nicole, 83 ans, habitante chic de Levallois, confie : « Chercher les produits les moins chers, on n’a plus vraiment le choix. » Audrey, quadragénaire, voit elle aussi un bon compromis : « On fait des économies sur la lessive et on s’offre des viennoiseries dans les nouvelles pâtisseries branchées. »
Une offre qui change au gré des arrivages
Contrairement aux supermarchés traditionnels, PrimaPrix n’a pas de catalogue fixe. L’enseigne achète des lots disponibles sur le marché, ce qui permet de réduire les prix, mais la sélection varie chaque semaine. Les clients apprennent donc à s’adapter, ou à se laisser surprendre lors de leurs visites.
Le nouveau visage du discount
Pour Laurent Élisabeth, directeur de PrimaPrix France, l’idée est claire : « Nos clients viennent d’abord chez nous, puis complètent dans d’autres enseignes. » Ce modèle, mêlant économie et découverte, séduit aussi bien les habitants au budget serré que les amateurs de bonnes affaires dans les quartiers les plus huppés.
En résumé
PrimaPrix illustre une tendance forte : le discount se modernise et devient un vrai mode de consommation, même pour les foyers aisés. Avec ses prix attractifs et son concept de « discount chic », l’enseigne espagnole semble bien partie pour s’imposer dans les centres-villes français.
