15 300 pots de pâte à tartiner El Mordjene saisis à Marseille : entre engouement viral et interdiction sanitaire
La pâte à tartiner El Mordjene, originaire d’Algérie, fait l’objet d’un véritable phénomène sur les réseaux sociaux. Encensée par de nombreux influenceurs sur TikTok et Instagram pour son goût intense de noisettes grillées, souvent comparé à celui du célèbre Kinder Bueno, elle a rapidement conquis un public bien au-delà des frontières algériennes. Pourtant, sa commercialisation est strictement interdite en France. Cela n’a pas empêché certains contrebandiers de tenter d’introduire cette pâte à tartiner sur le territoire français… jusqu’à ce que les douanes interviennent.
Une tentative d’importation stoppée nette à Marseille
En mars dernier, les agents des douanes du port de Marseille ont intercepté une cargaison impressionnante de produits alimentaires interdits, parmi lesquels figurait en bonne place la fameuse pâte à tartiner El Mordjene. Le bilan est frappant : 15 300 pots saisis, soit près de 9,7 tonnes de pâte à tartiner. À cela s’ajoutaient 296 colis de nappage (1,8 tonne) et 1560 cartons de biscuits pour un poids de 7 tonnes. Une opération de grande ampleur qui témoigne à la fois de la popularité croissante de ce produit et des risques que certains sont prêts à prendre pour satisfaire la demande.
Pourquoi El Mordjene est-elle interdite en France ?
Derrière cette interdiction, il ne s’agit pas d’une guerre commerciale, mais d’un strict cadre réglementaire en matière de sécurité sanitaire. Comme l’a rappelé le ministère de l’Agriculture français en septembre dernier, l’Algérie ne répond pas à l’ensemble des exigences de l’Union européenne pour l’exportation de produits contenant des ingrédients d’origine laitière destinés à la consommation humaine. En cause : le respect des normes européennes en matière de santé animale et de sécurité alimentaire.
Une marque propulsée par les réseaux sociaux
Créée par l’entreprise algérienne Cebon, fondée en 1997, El Mordjene s’est d’abord imposée sur le marché local avant de gagner en notoriété internationale grâce aux réseaux sociaux. De nombreuses vidéos d’utilisateurs vantent sa texture, son goût unique et sa qualité perçue comme supérieure à celle de nombreuses marques industrielles européennes. Ce bouche-à-oreille numérique a créé un véritable engouement en France, transformant ce produit interdit en objet de désir.
Une affaire qui soulève des questions
Cette affaire met en lumière un paradoxe intéressant : alors que l’Union européenne impose des normes sanitaires strictes, certains consommateurs, influencés par les réseaux sociaux, sont prêts à contourner les règles pour accéder à des produits qui n’ont pourtant pas reçu l’aval des autorités sanitaires. Cette situation souligne la nécessité d’une communication plus claire autour des raisons de certaines interdictions, tout en posant la question de l’impact grandissant des influenceurs dans les comportements d’achat.
Conclusion
L’affaire El Mordjene est symptomatique d’un monde où viralité et réglementation entrent parfois en collision. Si l’engouement autour de cette pâte à tartiner algérienne témoigne d’un fort attrait pour la nouveauté et la qualité perçue, elle rappelle également l’importance du respect des normes sanitaires pour protéger les consommateurs. La frontière entre tendance et infraction devient de plus en plus mince, et les autorités devront sans doute redoubler de vigilance à l’avenir.
