Fermetures chez GiFi : un signal d’alarme pour le commerce discount ?
Depuis plusieurs décennies, GiFi s’est imposée comme une enseigne incontournable du paysage commercial français, séduisant les consommateurs avec son offre de produits à petits prix. Mais les temps changent, et le géant du discount traverse aujourd’hui une zone de turbulences. Le groupe vient d’annoncer un plan de restructuration ambitieux, marqué par la fermeture de onze magasins en France, dont trois en Bourgogne-Franche-Comté.
Une décision difficile mais stratégique
La décision de fermer ces points de vente – notamment à Saint-Claude (Jura), École-Valentin près de Besançon (Doubs) et Tonnerre (Yonne) – s’inscrit dans le cadre d’un plan de sauvegarde de l’emploi (PSE). En tout, 302 postes sont concernés, dont 116 dans les magasins et 186 au siège social de Villeneuve-sur-Lot.
Ces fermetures ne sont pas le fruit du hasard. Elles font suite à une analyse poussée de la performance des magasins. Objectif : recentrer l’activité sur les points de vente les plus rentables et résilients.
Un contexte économique particulièrement tendu
Le secteur du discount est aujourd’hui en pleine mutation. L’arrivée de nouveaux concurrents comme Action, Maxibazar ou encore les plateformes asiatiques comme Temu a bouleversé les habitudes d’achat des consommateurs. Le digital prend de plus en plus de place, et les enseignes traditionnelles doivent désormais jongler entre réseau physique et présence en ligne.
GiFi a aussi dû faire face à des défis internes. En 2023, un changement de système informatique a désorganisé son fonctionnement et généré des surcoûts importants – un coup dur pour une enseigne déjà fragilisée.
Un avenir encore possible
Malgré cette période difficile, la direction de GiFi ne baisse pas les bras. Le groupe continue de générer un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros, preuve que l’enseigne conserve une place solide dans le cœur des consommateurs français. Avec 80% de la population vivant à moins de 20 minutes d’un magasin GiFi, le potentiel de rebond est réel.
L’objectif désormais : moderniser l’offre, renforcer l’expérience client en magasin et développer la vente en ligne pour répondre aux nouvelles attentes du marché.
Un impact local fort
Dans les villes concernées, cette restructuration inquiète. Pour de nombreux habitants, les magasins GiFi représentent une alternative accessible et pratique pour équiper la maison ou faire des achats du quotidien. Les élus locaux et les représentants du personnel ont exprimé leurs préoccupations, alors que les salariés touchés par ces fermetures vivent un moment de grande incertitude.
Un tournant pour GiFi
La restructuration actuelle marque un véritable tournant stratégique pour GiFi. L’enseigne joue gros, mais elle a des atouts : une forte notoriété, un maillage territorial solide, et une clientèle fidèle. Le défi sera de trouver l’équilibre entre adaptation à un marché qui évolue rapidement et fidélité à ce qui a fait le succès de la marque.
Reste à savoir si ce virage suffira à relancer la machine et à maintenir GiFi comme un acteur majeur du discount à la française.
